ballbet贝博8月19日，泡泡玛特发布2025上半年业绩，其收入约人民币138.76亿元，同比增长204.4%；净利润约46.82亿元，同比增长385.6%。

　　泡泡玛特表示，THEMONSTERS家族中的LABUBU跻身世界级IP行列，上半年LABUBU第三代搪胶毛绒“前方高能”系列一经推出，便在全球各大国家和地区掀起热潮，“怪味便利店”系列手办也深受粉丝青睐。

　　MOLLY上半年推出了BABYMOLLY“口袋朋友”搪胶毛绒挂件以陪伴和治愈粉丝，ROYALMOLLY和SPACEMOLLY继续实施高端化策略，进行跨圈层的内容合作，还基于情绪表达与表情变化打造了ANGRY MOLLY形象。

　　SKULLPANDA上半年的重点产品有“光织园”毛绒挂件和“进退之门”系列手办，CRYBABY重点产品有“爱神的眼泪”系列手办和“豹豹猫猫”搪胶毛绒挂件，DIMOO则推出了迪士尼联名系列开发全品类产品。

　　上半年泡泡玛特的毛绒产品收入约61.39亿元，占比从去年同期的9.8%跃升至44.2%，成为第一大品类；手办、MEGA、衍生品及其他的收入分别约51.76亿、10.07亿、15.54亿元。

　　2025上半年，泡泡玛特为10个IP推出近20款毛绒产品，涵盖软脸、硬脸款式，通过不同工艺实现互动功能，改变了软毛产品单一的陪伴属性，增加了更多可玩性。比如搪胶毛绒搭配扎染工艺的LABUBU“前方高能”系列、通过PVC注塑工艺刻画面部妆容的SKULLPANDA“光织园”系列、BABY MOLLY化身掌心大小猫咪的“口袋朋友”、采用长条小体积毛绒的CRYBABY“豹豹猫猫”系列、采用内置气囊可吹出彩色泡泡的PUCKY“豆子冒泡”系列、融合香甜软糖香气的HACIPUPU“小熊软糖”系列搪胶毛绒挂件等。

　　用户方面，截至6月末，泡泡玛特在中国内地的注册会员数达到5912万人，相比半年前新增了1304万。

　　2025上半年，泡泡玛特在中国市场的收入约82.83亿元，同比增长135.2%；亚太地区收入约28.51亿，同比增长257.8%；美洲市场收入约22.65亿元，同比增长1142.3%；欧洲及其他地区收入约4.78亿元，同比增长729.2%。

　　从金额来看，泡泡玛特上半年最大增长依然来自中国本土；从增幅来看，上半年其发展最快的地区是美洲。

　　亚太地区，泡泡玛特2025上半年28.51亿收入中，52.4%来自零售店，11%来自官方网站，9.8%来自Shopee；零售店从去年同期的39家增长到今年上半年的69家。

　　美洲地区，泡泡玛特2025上半年22.65亿收入中，39.2%来自官方网站，32.5%来自零售店，13.9%来自TikTok平台。其零售店从去年同期的10家增长到今年上半年的41家。

　　欧洲及其他地区，泡泡玛特2025上半年4.78亿元收入中，57%来自零售店，17.7%来自官方网站。其零售店从去年同期的9家增长到今年上半年的18家。

　　看过财报披露的信息，我们再从文创潮的统计与收录情况，来回顾泡泡玛特的2025上半年（这部分内容此前发布过）。

　　文创潮周汇栏目显示，上半年泡泡玛特天猫旗舰店的关注人数从696万增长到了848万人。

　　今年“618”大促，淘宝天猫的玩具潮玩行业，IP成交榜与天猫店铺成交榜的第一名都是泡泡玛特。

　　泡泡玛特在抖音运营着数十个账号，其中官方旗舰店的粉丝量有530万人，泡泡玛特主账号的粉丝大约1500万，此外还有泡泡玛特拆盒体验馆、泡泡玛特生活空间、泡泡玛特城市乐园、泡泡玛特欧气玩家、泡泡玛特福赏福赏、拜托了泡泡酱等矩阵号，密集进行直播和作品发布。

　　这意味着泡泡玛特通过广泛切入各种用户画像的兴趣圈层，持续从公域社交网络获取品牌粉丝，从而实现进一步增长。

　　文创潮周汇栏目的统计还显示，上半年泡泡玛特在天猫与抖音两大平台的盲盒与手办畅销榜的上榜产品，如图所示。

　　THE MONSTERS可口可乐系列搪胶脸盲盒、SKULLPANDA冬日乐章系列毛绒盲盒、CRYBABY眼泪工厂搪胶脸毛绒盲盒、CRYBABY怪兽的眼泪系列、《哪吒之魔童闹海》天生羁绊系列、 THE MONSTERS慵懒瑜伽系列、SKULLPANDA冬日乐章系列毛绒盲盒、 SKULLPANDA 温度系列、LABUBU慵懒瑜伽系列、星星人 我们都是星星人毛绒盲盒、小野Hirono×Le Petit Prince系列、DIMOO梦里梦外系列。

　　除了毛绒挂件，泡泡玛特的DIMOO、小野、Zsiga等原创IP和《哪吒之魔童闹海》 《光与夜之恋》《蛋仔派对》《神偷奶爸》等外部授权IP，也在推出手办盲盒。

　　与此同时，泡泡玛特也在探索更低单价的“萌粒”和更能引发复数购买冲动的抽赏“福赏”等产品，有了招财猫猫系列萌粒盲袋、DIMOO联名迪士尼经典系列萌粒等爆款。

　　七月，泡泡玛特福赏还参展了B站旗下漫展Bilibili World，加大了面向二次元人群的推广力度。

　　虽然泡泡玛特没有停止对BJD、可动人偶、雕塑等更高单价的“摆件”型玩具的开拓，而且也能跻身畅销榜前列，但销量数字并不大，暂未复制“MEGA”产品线的成功。

　　比如，Zsiga 窗里窗外手办的销量未过百就能进入手办热销榜单前十（目前销量300+），SKULLPANDA联名BJD的销量为100+。

　　泡泡玛特在2024年报中披露，去年它向五大供应商的采购额在集团总采购额的占比达到73.5%，其中最大供应商的比例是35.1%，年度交易金额高达14.25亿元。据推算，这家供应商就是丹尼玩具。

　　2024年，丹尼玩具位于广东省河源市龙川县的工厂参保人数从上一年的1093人增长到2209人。此外它在江西省赣州市信丰县和越南的北方沿海省份南定也有分部。

　　今年3月，有关部门公示了丹尼玩具龙川工厂的改扩建项目环评文件，披露其产能和人数将翻倍，全厂将达4300人。这一改扩建项目，丹尼玩具计划投资5亿元，新增占地面积3万m²。

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